McLuhan, M. (2001). War and Peace in the Global Village. Corte Madera: Gingko Press.
War and Peace in the Global Village
YouTube | War and Peace in the Global Village
GingkoPress | War and Peace on the Global Village
Marshall McLuhan é um autor incontornável quando se procura reflectir sobre os impactos das tecnologias. Escrevendo no alvorecer da era da informação, McLuhan soube sentir que as novas tecnologias exercem um poder transformador sobre os indivíduos e sociedades.
War and Peace in the Global Village analisa o impacto dos media na sociedade, debaixo do ideário McLuhanista. McLuhan não via este impacto como um simples mais um meio ao dispor, como mais um brinquedo electrónico para utilizar. Antes, a tecnologia é uma força transformadora, capaz de modificar a forma de pensar tão radicalmente que após a transformação já não concebemos sequer outras formas de pensar. McLuha ilustra este ideário com exemplos como a influência da estrada (e do papiro) na manutenção do império romano, da sela como factor principal de importância na sociedade medieval, e em particular do choque entre o novo modo de pensamento oral/visual, assente na rádio e televisão como formas quase tribais de comunicação global com o pensamento sequencial da literacia, ele próprio um modo revolucionário de ver o mundo quando surgiu, forjado pela imprensa enquanto tecnologia.
McLuhan vê a história humana aos sacões, com períodos estáveis que se vão encurtando, entrecortados por impactos tecnológicos que assustam aqueles que estão geracionalmente antes do impacto, fascinam a geração do impacto e são banais para as gerções pós-impacto. A literacia, apoiada na imprensa, que tomamos como banal nos dias de hoje é talvez o maior exemplo desse fluxo. Quando a imprensa surgiu, o que parecia algo menor - a capacidade de imprimir livros, tornou-se uma potente força disseminadora de ideias que transformaram irremediávelmente a sociedade europeia.
McLuhan começa a obra com um aviso célebre: a de que vemos o futuro através do espelho retrovisor. É difícil, e para muitos impossível, avaliar o impacto real das novas tecnologias porque estamos condicionados pelas tecnologias que usamos. Estas afectam a nossa visão do mundo, e levam-nos a olhar o novo como uma extensão do antigo, ou então como uma ameaça. Como McLuhan sublinhou, de forma brilhante, os generais são sempre capazes de combater com total eficácia as guerras anteriores.
A internet e a tecnologia computacional estão a modelar a sociedade em que vivemos, cada vez mais uma nova sociedade, repleta de novos modelos de pensamento, de vida e de negócio. O impacto conceptual da nova tecnologia, o modificar de consciências, o olhar para o retrovisor, o medo do novo porque altera radicalmente o que conhecemos. A pensar e a escrever numa época em que o computador ocupava salas inteiras, ainda assim McLuhan anteveu o atomizar dos media, o utilizador/produtor e as mudanças conceptuais provocadas pelo computador.
Esta nova edição reproduz integralmente a edição de 1968, em colaboração com o designer Quentin Fiore, que visualizou em imagem os conceitos de McLuhan.
